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滲透電商,未來服裝產業拼的是品牌創新與知名度

杭州市服裝行業協會 發布時間:2017-10-30 點擊次數:

日常生活中,我們永遠離不開衣食住用行,對于排在首位的衣著當然很是看重。隨著時代的發展,我們更加追求張揚個性的自己,通過不同的服飾完美的展現出自我,或囂張,或溫婉。在當今的時代已經不單純是一件衣服,更是一種語言,一個心情,時刻的表達著自己。

  作為一個有著14億人口的大國,龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場,同時隨著人們收入的提高及對服飾品質個性的不斷追求,中國市場將跨入精品消費時代。

  服裝企業現狀

  一直以來服裝行業大都依靠做外貿加工單,大量生產來獲得利潤。但是,隨著勞動力價格的不斷上漲,原材料價格的增高,使得外貿加工成本不斷上升。僅靠低價勞動賺取利潤已經越來越稀薄了。

  從海關總署最新發布的數據來看,一季度中國紡織品服裝出口呈現回暖勢頭。在第121屆廣交會現場,部分受訪紡織服裝參展企業人士直言,一季度公司出口訂單整體不錯,與海關總署公布的數據走勢相符。

  然而,面對剛有起色的出口形勢,參展企業負責人并不輕松。當前,全球經濟仍處于復蘇階段,國際市場需求低迷的態勢并未發生根本改變。從國內來看,企業面臨成本持續上漲等困境。

  絕大多數紡織品服裝出口企業面臨的主要困境是訂單向東南亞等國家和地區轉移,這些地方對歐盟、日本等經濟體出口有較大力度的關稅優惠,被有些企業認為是出口訂單大量轉移到東南亞國家的重要因素之一。

  在生產成本優勢和價格優勢弱化的情況下,紡織品服裝出口企業已開始通過提升產品附加值和提高產品技術含量等方式,轉向海外高端市場,從而擺脫低端市場同質化惡性競爭的束縛。另一方面,通過引入自動化降本增效,轉型升級內外兼修。

  服裝行業特點

  特點一:規模大、產量大

  中國人口眾多,這就使得服裝生產加工這種勞動密集型企業在國內有了充分發展壯大的土壤,大規模的廠房和大批廉價勞動力造就了國內服裝行業的大產量大規模的現狀。

  特點二:服裝行業缺乏經濟規模效應

  服裝行業缺乏經濟規模效應,這是由于較少的初始投入和較少的固定資產投入及加工過程中相對的獨立性和分散性所致。

  特點三:服裝運營流程長

  服裝運營流程長,盡管服裝本身加工流程不長,但一個季節一個款式的推出往往涉及紡紗、織造、印染甚至新型纖維的生產,這與時裝流行的短周期產生了尖銳的矛盾。

  特點四:集群化發展

  從集群化發展來說,我國服裝產業多集中在南方地區以及環渤海地區,并以此三大經濟圈為輻射中心向外發展。圍繞專業市場、出口優勢、龍頭企業等形成以生產某知名產品為主的區域產業集群。

  特點五:服裝流行周期短

  服裝流行周期短,這不僅表現在時裝季節的更迭,也表現在時裝季節此一時彼一時的差異,這種快速變化給服裝行業帶來了無限的機會,也給企業經營帶來了風險和不穩定性。

  特點六:服裝實際意義已超出了遮體御寒等生理功能

  服裝的實際意義已超出了遮體御寒等生理功能,已從美學意義延伸到文化價值,從象征意義延伸出社會價值,因而使得服裝價格的合理制定難于決策。

  電商領域滲透進一步擴大

  隨著互聯網電商的興起,對消費市場起到了巨大的拉動作用。2013半年服裝家紡網絡零售總額為2770億元,占全國各類商品網絡零售總額的25%;同比增長39.2%,增速較2014年同期加快6.4個百分點,遠遠高于傳統渠道10.4%的增速。

  2015年我國服裝總產量299.21億件,同比增長10%。2012-2015年我國服裝產量呈現持續增長態勢。中國紡織服裝業正從傳統優勢產業向新型制造服務業、時尚產業和戰略新興產業轉型升級。2015年中國服裝鞋帽有數據統計口徑的總體規模在21550億元,其中線上的規模在4200億,線上占比達19%,已接近20%,未來線上銷售數據占比將會繼續擴大。

  借助網紅經濟年,我國服裝網購滲透率進一步擴大,2016年服裝網購滲透率將達36.9%,同比增長10%。傳統服裝行業有望通過電商和網紅品牌再造。

  可以看出,電子商務已經以各種形式全面滲透進服裝行業。在目前的服裝電商市場上,除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外,邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額。

  而從運營模式上看,既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商,又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外,辛巴達、中國服裝網、衣聯網、中國綢都網、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

  越來越多的企業品牌瞄準了電商領域,力圖有更進一步的突破!

  阿迪電子商務渠道收入增長66%,數字化戰略助消費

  達芙妮上半年營業額持續下降收縮線下門店發力電商

  海瀾之家與天貓達成新零售戰略合作打通線下5000家店

  森馬電商:創新、求變是關鍵內容營銷新模式很亮眼

  除卻電商領域,各家也都有自己的生存之道,或拓展海外市場,或強強聯手戰略合作,無論什么樣的方法,提高效益就是正確的方向。

  總結:

  如今的消費者越來越多地強調服裝的個性化,這也使得一些一味靠大批量生產服裝,擴張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且,現在需求低迷、庫存高是一個普遍存在的問題。盡管服裝市場面臨諸多問題,但是,這并不表明服裝產業就此走向衰落。相反,這正是服裝產業一個關鍵的轉型時期。未來的服裝產業拼的更多的是品牌的知名度,設計的創新性。大品牌,設計新的服裝廠家會在之后的競爭中脫穎而出。

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